Dobry audyt SEO nie polega na uruchomieniu jednego narzędzia i skopiowaniu listy ostrzeżeń. To proces: ustalenie zakresu, zebranie danych, potwierdzenie problemów, ocena wpływu i ponowny pomiar po wdrożeniu.
1. Ustal cel i zakres audytu
Najpierw określ, co ma zostać zbadane. Landing page wymaga innego podejścia niż sklep z tysiącami produktów. Zapisz wersję domeny, środowisko, typ serwisu i limit adresów. Ustal też, czy analizujesz tylko publiczną warstwę strony, czy masz dane z Search Console i systemu analitycznego.
2. Sprawdź dostępność i indeksowanie
Zacznij od odpowiedzi serwera i wersji adresów. Sprawdź HTTP oraz HTTPS, wariant z www i bez niego, przekierowania, status końcowy oraz nagłówek X-Robots-Tag. Następnie oceń robots.txt, meta robots, sitemapę i canonical.
- Strona przeznaczona do indeksowania powinna odpowiadać kodem 200.
- Przekierowania powinny prowadzić bez pętli i zbędnych łańcuchów.
- Canonical, linki wewnętrzne i sitemap powinny wskazywać ten sam preferowany URL.
robots.txtnie służy do wybierania wersji kanonicznej.
Google zaleca stosowanie spójnych sygnałów canonical i umieszczanie w sitemapie adresów, które mają pojawiać się w wynikach. Zobacz dokumentację o adresach kanonicznych.
3. Zbadaj strukturę i linkowanie
Zbierz adresy z sitemap i z przejścia po linkach HTML. Porównanie obu zbiorów ujawnia strony osierocone, adresy pominięte w mapie oraz odnośniki prowadzące do błędów. Sprawdź głębokość dotarcia od strony głównej i czy tekst linku mówi, dokąd prowadzi.
Google podkreśla znaczenie logicznej struktury, opisowych URL-i i zwykłych linków <a href>. Pomaga to użytkownikom i robotom zrozumieć relacje między stronami. Więcej w SEO Starter Guide.
4. Oceń elementy każdej podstrony
| Element | Co potwierdzić |
|---|---|
| Title | Istnieje, jest unikalny i opisuje konkretną stronę. |
| Description | Jest użytecznym podsumowaniem, a nie kopią title. |
| H1 i nagłówki | Jeden główny temat, logiczna hierarchia bez pustych nagłówków. |
| Treść | Odpowiada intencji i wnosi samodzielną wartość. |
| Obrazy | Poprawne alt, wymiary, format oraz rozsądny lazy loading. |
| Dane strukturalne | Poprawny JSON-LD zgodny z widoczną treścią. |
5. Zmierz mobile i wydajność
Nie oceniaj strony wyłącznie po jednej liczbie. Sprawdź viewport, czytelność, formularze, cele dotykowe i stabilność układu. PageSpeed to pomiar laboratoryjny; wyniki mogą różnić się między uruchomieniami, dlatego zapisuj datę i warunki testu.
6. Sprawdź bezpieczeństwo i prywatność
Zweryfikuj HTTPS, wersję TLS, nagłówki ochronne, ujawnienia wersji serwera, formularze i sposób ustawiania cookies. Taka kontrola nie jest testem penetracyjnym i nie potwierdza pełnego bezpieczeństwa. Obecność dokumentów prawnych również nie oznacza automatycznie ich poprawności.
7. Zbuduj plan działania
Każdy wniosek powinien zawierać dowód, adres, wpływ i sposób potwierdzenia naprawy. Najpierw usuń bariery indeksowania i błędy uniemożliwiające korzystanie ze strony. Następnie zajmij się powtarzalnymi problemami szablonu, a dopiero później pojedynczymi sugestiami.
- Problemy krytyczne i sprzeczne sygnały indeksowania.
- Błędy występujące na wielu adresach.
- Treści i linkowanie najważniejszych stron.
- Wydajność, dostępność oraz sugestie optymalizacyjne.
8. Wdróż seriami i mierz ponownie
Nie zamykaj zadania po zmianie kodu. Powtórz te same kontrole, sprawdź odpowiedzi produkcyjne i porównaj wynik z punktem wyjścia. Dzięki małym seriom zmian wiadomo, co rzeczywiście poprawiło sytuację.
Źródła i dalsza lektura
Poradnik opiera się na praktyce technicznej analizatora oraz oficjalnej dokumentacji Google Search Central wskazanej w treści.